6月18日下午3点，在闵行校区法商南楼商学院135会议室，商学院邀请来了美国Villanova大学经济系主任茅文教授为大家带来一场名为“价格竞争研究”的学术报告。报告由华东师范大学商学院副院长、副书记熊琼副教授主持，在熊院长对茅教授致欢迎和介绍之后，讲座正式开始。
茅教授从宏观经济谈起，对在经济学理论中的“马太效应”做了系统的阐释，她对完全竞争与不完全竞争的市场结构做了对照。在各个厂商都为利润竞争的市场结构中，最大的4家厂商通常能占据80%的市场份额，而其他数不胜数的厂商仅能占到整个市场份额的20%。茅教授提出，为什么是四家？西方经济学中，对于垄断市场结构的判定，经济学家提出了不同的方法，一般用四家厂商集中率和赫芬达尔一赫希曼指数（HHI指数）反映市场内大企业的市场份额，以及大企业之外的市场结构，也能更准确地反映大企业对市场的影响程度。HHI指数是用某特定市场上所有企业的市场份额的平方和来表示，HHI越大，表示市场集中程度越高，垄断程度越高。四家厂商集中率（CR4）是指某一行业前四家大公司市场占有率之和，在美国，四家集中率超过60%或HHI指数超过1800点，即可被认为是垄断性市场结构，联邦贸易委员会将不再批准企业的合并申请。而对于处于强垄断地位的大公司，则由联邦司法部调查并向法院起诉。茅教授分析了美国制药、电力、国防和信息产业里关于寡头垄断、反托拉斯行动的原因、历史和对市场的影响。
茅教授接着分析了价格竞争中的价格歧视、消费者行为和消费心理学等研究，指出如何定义价格歧视、怎样应用博弈论对厂商开展价格竞争很有作用，不同的市场因为消费者行为差异，所以制定价格战略也有响应的变化。完全竞争市场、不完全竞争市场和寡头市场、垄断市场上的价格决定和价格竞争策略都要相应的考虑竞争对手、市场容量、交叉需求弹性和消费者行为的异同，这样才能做好定价过程和赢得价格竞争。
茅教授在讲座过程和结束时回答了同学们的提问，与同学们就经济学的理论与实际应用作了深入探讨。
|
